年轻人的＂健康焦虑＂促使功能食品人群年轻化

更新时间：2021-12-27 16:34 点击次数：

年轻人的"健康焦虑"促使功能食品人群年轻化
 
在约47000名不同年龄层的调查参与者中，95后和00后对自身的健康状态自评分最低，分别为6.1和6.0(满分10.0)。而80后的评分都在6.3及以上。
 
而这种"健康焦虑"正是促使功能食品消费的年轻化因素之一。
 
年轻化功能食品市场融资事件频发
 
围绕热衷养生的年轻人，资本和新品牌想要快速占领年轻化功能食品市场，融资事件频发。从品牌来看，大多是近几年成立的新品牌，如BUFFX、汝乐等。产品形式多为软糖、果冻等零食化、便携的形式，符合年轻人的饮食习惯。从融资轮次来看，大部分公司仍处于A轮及天使轮的阶段，其中不乏红杉中国、IDG资本等知名机构，说明资本对年轻化功能食品市场的态度较为乐观。
 
断糖饮食或为年轻化功能食品的利润增长点
 
如今越来越多的人意识到糖对身体健康以及皮肤的危害，一部分年轻人甚至"谈糖色变"。在这种背景下，以断糖为主要目标的功能食品层出不穷，因为能够满足许多消费者对于"冻龄"和塑身的诉求，具有较大的市场需求。
 
2021年各大公司也相继推出各类无糖产品。处于传统保健品行业的公司，如Swisse、安利、汤臣倍健等，推出各类无糖新品;传统滋补品行业的华润三九等也推出了各类减重控卡的糖果。更是有不少主推无糖产品的功能食品公司，如超级零、BuffX等。
 
功能食品年轻化转型仍存在较多问题
 
从我国功能食品行业年轻化的趋势来看，目前仍存在复购率低、市场更新较快、"智商税"产品较多等问题。因此在功能食品年轻化转型的过程中，除推陈出新抢占市场外，仍需注意细分市场或细分人群、提高产品品质、注重研发等。